Creación de mensajes persuasivos en los medios de comunicación para prevenir el uso indebido de sustancias

ISSUP Líbano desea invitarle a su próximo seminario web sobre el uso de los medios de comunicación para prevenir el consumo de sustancias peligrosas.

Hora: 7:30 a.m. hora del Pacífico / 3:30 p.m. Londres / 5:30 p.m. Beirut

Regístrese para el seminario web

Las campañas en los medios de comunicación destinadas a desalentar el consumo de sustancias psicotrópicas no han tenido buenos resultados. Los fracasos de campañas costosas, a gran escala y de gran alcance han suscitado dudas entre los responsables de la formulación de políticas sobre la eficacia de los medios de comunicación en la prevención, y la investigación hace poco para disipar estas dudas. El Observatorio Europeo de las Drogas y las Toxicomanías (OEDT) informó recientemente de que más de un tercio de los 30 componentes del OEDT han cancelado o reducido las campañas de prevención en los medios de comunicación. Dado el historial variable de los medios de comunicación, las cuestiones de utilidad y conveniencia pueden parecer bien fundadas. Sin embargo, los orígenes de la aparente inutilidad de los medios de comunicación como instrumentos de prevención a menudo han sido mal identificados. No son los medios de comunicación los que han fracasado, sino los mensajes que se les ha hecho transmitir. Los juicios de los medios de comunicación como proveedores ineficaces de información preventiva son prematuros si la información que transmiten no es persuasiva. El enfoque en la persuasión en la prevención es intencional, porque la prevención exitosa casi inevitablemente implica la persuasión, y la persuasión siempre implica el intento de vencer la resistencia de los receptores a la apelación persuasiva. En esta presentación, propongo utilizar un modelo de comunicación preventiva persuasiva, basado en medio siglo de investigación científica. El modelo EQUIP, como se le denomina, mejora sustancialmente la eficacia de las campañas de prevención basadas en los medios de comunicación. Requiere que el desarrollador cree mensajes que atraigan, cuestionen, socaven, informen y, en última instancia, persuadan. En esta presentación, se discutirán los parámetros de EQUIP, así como la utilidad del modelo para prevenir el uso de sustancias psicotrópicas.

Resultados de aprendizaje:

• Proporcionar una visión general de los medios de comunicación y su uso en las campañas de prevención del consumo de sustancias
• Facilitar la comprensión de cómo desarrollar campañas mediáticas antidrogas basadas en la persuasión basada en la teoría.
• Proporcionar un marco que permita a los asistentes desarrollar sus propias campañas mediáticas eficaces y basadas en la evidencia para prevenir el consumo de sustancias.

Presentador:

El Dr. William Crano es Profesor Distinguido Oskamp y Presidente de Psicología en la Universidad de Graduados de Claremont. Su trabajo se ha centrado principalmente en la metodología de la investigación y la persuasión, más recientemente en el desarrollo de modelos de influencia social en la prevención de drogas. Su trabajo de campo fue apoyado durante 20+ años por el Instituto Nacional sobre el Abuso de Drogas de los Estados Unidos. Se ocupa de la aplicación de los principios de persuasión en la prevención del uso indebido de drogas en niños y adolescentes. Fue fundador y director del Centro de Evaluación y Valoración de la Universidad Estatal de Michigan, dirigió el Laboratorio de Recursos de Políticas Públicas de la Universidad de Texas A&M y fue Jefe del Departamento de Comunicación de la Universidad de Arizona. Fuera de la academia, se desempeñó como Director del Programa de Psicología Social de la Fundación Nacional de Ciencias, como Científico de Enlace para la Oficina de Investigación Naval de Londres, como Científico Principal de la OTAN en la Universidad de Southampton, y fue becario Fulbright de la Universidad Federal de Porto Alegre, Brasil. Ha escrito/editado 22 libros, más de 50 capítulos de libros y más de 400 artículos académicos y presentaciones científicas. Fue presidente de la Sociedad de Psicología Social Experimental y miembro de la Asociación Americana de Psicología, la Sociedad Americana de Psicología, la Asociación Psicológica Occidental y la Sociedad de Personalidad y Psicología Social. Ha formado parte de numerosos paneles de revisión de los Institutos Nacionales de Salud, ha sido asesor de la Casa Blanca y del Cirujano General en temas de abuso de sustancias y ha sido asesor de la Oficina de las Naciones Unidas contra la Droga y el Delito y del Departamento de Estado de los Estados Unidos (INL), del Plan Colombo y de la CICAD de la OEA.

Los seminarios web y eventos en línea impartidos y organizados por la Sociedad Internacional de Profesionales del Uso de Sustancias (ISSUP, por sus siglas en inglés) se proporcionan únicamente con fines informativos. Son de naturaleza educativa y no constituyen consejos, diagnósticos o tratamientos médicos.