Criando mensagens de mídia persuasivas para evitar o uso indevido de substâncias

A ISSUP Líbano apresenta seu Webinar sobre o uso da mídia para prevenir o uso de substâncias de risco.

As campanhas baseadas na mídia destinadas a desencorajar o uso de substâncias psicotrópicas não se saíram bem. Falhas em campanhas caras, em grande escala e abrangentes deram origem a dúvidas entre os formuladores de políticas sobre a eficácia da mídia na prevenção, e a pesquisa faz pouco para amenizar essas dúvidas. O Observatório Europeu da Droga e da Toxicodependência (OEDT) comunicou recentemente que mais de um terço dos 30 Estados-Membros do OEDT cancelaram ou reduziram as campanhas de prevenção dos meios de comunicação social. Dado o histórico variável da mídia, questões de utilidade e conveniência podem parecer bem fundamentadas. No entanto, as origens da aparente futilidade da mídia como instrumentos de prevenção muitas vezes foram mal identificadas. Não foram os meios de comunicação social que falharam, mas sim as mensagens que os meios de comunicação social foram obrigados a transmitir. Os julgamentos da mídia como fornecedores ineficazes de informações preventivas são prematuros se as informações que eles fornecem não forem persuasivas. O foco na persuasão na prevenção é intencional, porque a prevenção bem-sucedida quase inevitavelmente envolve persuasão, e a persuasão sempre envolve a tentativa de superar a resistência dos receptores ao apelo persuasivo. Nesta apresentação, proponho o uso de um modelo de comunicação preventiva persuasiva, baseado em meio século de pesquisa científica. O modelo EQUIP, como é denominado, aumenta substancialmente a eficácia das campanhas de prevenção baseadas na mídia. Exige que o desenvolvedor crie mensagens que envolvam, questionem, minem, informem e, por fim, persuadam. Nesta apresentação, serão discutidos os parâmetros do EQUIP, bem como a utilidade do modelo para prevenir o uso de substâncias psicotrópicas.

Resultados de Aprendizagem:

• Fornecer uma visão geral dos meios de comunicação social e da sua utilização em campanhas de prevenção do consumo de substâncias
• Facilitar a compreensão de como desenvolver campanhas de mídia antidrogas de persuasão baseadas em teoria
• Fornecer uma estrutura para permitir que os participantes desenvolvam suas próprias campanhas de mídia eficazes e baseadas em evidências para prevenir o uso de substâncias

Apresentador:

O Dr. William Crano é o Oskamp Distinguished Professor e Presidente de Psicologia na Claremont Graduate University. O seu trabalho tem-se centrado principalmente na metodologia de investigação e na persuasão, mais recentemente no desenvolvimento de modelos de influência social na prevenção da toxicodependência. Seu trabalho de campo foi apoiado por 20 + anos pelo Instituto Nacional de Abuso de Drogas dos EUA. Preocupa-se com a aplicação dos princípios de persuasão na prevenção do uso indevido de drogas em crianças e adolescentes. Ele foi fundador e diretor do Centro de Avaliação e Avaliação da Michigan State University, dirigiu o Laboratório de Recursos de Políticas Públicas da Texas A&M University e foi chefe do Departamento de Comunicação da Universidade do Arizona. Fora da academia, ele atuou como Diretor do Programa de Psicologia Social da National Science Foundation, como Cientista de Ligação do Escritório de Pesquisa Naval de Londres, como Cientista Sênior da OTAN da Universidade de Southampton e foi bolsista Fulbright da Universidade Federal de Porto Alegre, Brasil. Ele escreveu / editou 22 livros, mais de 50 capítulos de livros e mais de 400 artigos acadêmicos e apresentações científicas. Ele é o ex-presidente da Sociedade de Psicologia Social Experimental e é membro da American Psychological Association, da American Psychological Society, da Western Psychological Association e da Society for Personality and Social Psychology. Ele atuou em muitos painéis de revisão para os Institutos Nacionais de Saúde, conselheiro da Casa Branca e do Surgeon General em questões de abuso de substâncias e atuou como consultor do Escritório das Nações Unidas sobre Drogas e Crime e do Departamento de Estado dos EUA (INL), do Plano Colombo e da CICAD da OEA.

Webinars e eventos online ministrados e hospedados pela Sociedade Internacional de Profissionais de Uso de Substâncias (ISSUP) são fornecidos apenas para fins informativos. Eles são de natureza educacional e não constituem aconselhamento, diagnóstico ou tratamento médico.