Au fil des ans, la consommation mondiale de tabac a diminué à l’échelle mondiale, et les pays ont fait des progrès significatifs dans l’élaboration de mesures de lutte contre le tabagisme fondées sur des données probantes et rentables. En conséquence, les industries du tabac ont dû développer de nouveaux produits et faire preuve de créativité dans la façon dont elles commercialisent leurs marchandises.

L’un de ces dispositifs est le produit du tabac chauffé. Les produits du tabac chauffés (PST) sont des produits du tabac qui produisent des aérosols contenant de la nicotine et des produits chimiques toxiques lors du chauffage du tabac, ou l’activation d’un dispositif contenant le tabac. Les utilisateurs inhalent ces aérosols au cours d’un processus de succion ou de fumer impliquant un appareil.

Les médias sociaux sont devenus un outil essentiel pour les compagnies de tabac. Les influenceurs peuvent servir de modèles par l’entremise des médias sociaux et encourager ou promouvoir certains comportements.

Une étuderécente, menée par des chercheurs de l’Université Charles, a examiné les messages Instagram des influenceurs faisant la promotion du produit du tabac chauffé, IQOS. IQOS est un produit conçu par la société Philip Morris International Cigarette.

Les chercheurs ont examiné les messages de 22 célébrités tchèques ou influenceurs en ligne qui ont publié du contenu sur Instagram, en utilisant les hashtags #IQOSambassador, #IQOSambasabor, #IQOSlounge, #IQOSveVarech, #mujIQOS, ou d’autres hashtags liés à IQOS.

Les résultats de l’analyse ont révélé que, malgré l’affirmation de Philip Morris selon laquelle elle n’utilise que des modèles âgés de 25 ans ou plus, deux des influenceurs avaient moins de cet âge.

Trois types d’influenceur ont été identifiés :

1. Hôte et généreux donateur- personnes qui prétendent avoir reçu le produit IQOS en cadeau

2. Passerelle vers un style de vie celebrity- le produit IQOS permet aux gens de vivre une vie de style de célébrité de luxe

3. Présenter IQOS sur un séjour de luxe- les influenceurs, comme les ambassadeurs IQOS sont montrés pour profiter coloré, vacances carte postale exotique

Dans l’ensemble, l’analyse a révélé que les influenceurs IQOS soigneusement sélectionnés, qui ont une large présence en ligne, ont été montrés pour profiter de modes de vie somptueux qui impliquaient des vacances exubérantes et des cadeaux. Les jeunes, qui pourraient adopter ces personnes comme modèles, risquent de croire que le produit IQOS est une partie essentielle d’un mode de vie brillant, excitant et ambitieux. Les décideurs doivent revoir les lignes directrices afin de maintenir le contrôle sur les stratégies de commercialisation des grandes compagnies de tabac.