وعلي مر السنتين ، حدث انخفاض عالمي في استهلاك التبغ ، وأحرزت البلدان تقدما كبيرا في وضع تدابير قائمه علي الادله وفعاله من حيث التكلفة لمكافحه التبغ. ونتيجة لذلك ، كان علي صناعات التبغ ان تطور منتجات جديده وان تكون خلاقه في الطريقة التي تسوق بها بضائعهم.

واحد من هذه الاجهزه هو منتج التبغ ساخنه. منتجات التبغ الساخنة (HTPs) هي منتجات التبغ التي تنتج الهباء الجوي الذي يحتوي علي النيكوتين والمواد الكيميائية السامة عند تسخين التبغ ، أو تفعيل جهاز يحتوي علي التبغ. يستنشق المستخدمون هذه الهباء الجوي خلال عمليه امتصاص أو التدخين التي تنطوي علي جهاز.

أصبحت وسائل الاعلام الاجتماعية أداه أساسيه لشركات التبغ. ويمكن لمؤثرين ان يعملوا كنماذج يحتذي بها من خلال وسائل التواصل الاجتماعي وان يشجعوا أو يروجوا لسلوكيات معينه.

دراسةحديثه ، التي أجراها الباحثون من جامعه تشارلز ، وقد درس المؤثرين ' اينستاجرام المشاركات الترويج للمنتج التبغ ساخنه ، iqos. IQOS هو منتج مصمم من قبل شركه فيليب موريس الدولية للسجائر.

درس الباحثون مشاركات 22 المشاهير التشيكية أو المؤثرين علي الإنترنت الذين نشروا المحتوي علي اينستاجرام ، وذلك باستخدام الهاش #IQOSambassador ، #IQOSambasabor ، #IQOSlounge ، #IQOSveVarech ، #mujIQOS ، أو غيرها من الهاش المتعلقة IQOS.

وخلصت نتائج التحليل إلى انه علي الرغم من ادعاء فيليب موريس بأنه لا يستخدم سوي النماذج التي تبلغ من العمر 25 عاما فما فوق ، فان اثنين من المؤثرين كانوا تحت هذا السن.

وتم تحديد ثلاثه أنواع من المؤثر:

1. المضيف والمتبرع السخي-الناس الذين يدعون انهم تلقوا المنتج IQOS كهديه

2. بوابه لنمط الحياة المشاهير-المنتج IQOS يسمح للناس للعيش الفاخرة نمط الحياة المشاهير

3. تقديم IQOS في عطله فاخره-المؤثرين ، كما يظهر سفراء IQOS للاستمتاع الملونة ، والأعياد بطاقة بريديه غريبه

وعموما ، وجد التحليل ان المؤثرين IQOS المختارين بعناية ، الذين لديهم وجود واسع علي الإنترنت ، وأظهرت ان تتمتع أنماط الحياة الفخمة التي تنطوي علي الأعياد والهدايا مندفعا. والشباب ، الذين قد يتبنون هؤلاء الافراد كقدوة ، معرضون لخطر الاعتقاد بان منتج IQOS هو جزء أساسي من نمط حياه متوهج ومثير وطموح. ويتعين علي صانعي السياسات أعاده التفكير في المبادئ التوجيهية من أجل الحفاظ علي السيطرة علي استراتيجيات تسويق شركات التبغ الكبرى.